闲来无事我一直琢磨一个严肃的问题，人类进步的动因到底是什么？动因者，指发自于内而不是发自于外的因素。经典的解释是劳动创造了文明，问题是劳动如何创造文明呢？我想，有一个重要的因素就是人与人之间有意识或无意识的“ 比较 ”。就以原始人为例，围着个屁兜满山乱跑，日出而作日落而息，自然而然在劳作中进行比较，这个山的野兽比那座山多，或者，这个季节的植物比那个季节丰富等等，随文明进步，比较也越来越多，女性与女性比较就有了 “ 选美 ” ，男人之间的角力就是 “打擂 ” ，极其严肃的关乎个人与国家大事的就是 “ 科举 ” ，而闲来无事吃饱

    不是吗？比较是可以因人而异因事而异的，因此，是可以事前精心策划的，大至国家政治，小至个人生活，人为的、精心设计的比较比比皆是，你可以在意也可以不在意，但是，只要有比较，总是有人关心，于是，就有交易的可能，随交易扩大，比较也就成为 “ 产业 ” 。把比较当一件正经事来做，学理上称为“事件营销” ，最新锐的解释理论就是 “ 体验经济 ” ，而从事这个行当的人，既有个体脑动者（通常称为 “ 策划大师 ” ），也有公司机构，如广告公司、公关公司等等，无数广告人的生意，其实多数来源于比较的策划和实施。我接近广告这个行当已经十多年了，我发现广告圈的兴奋点就是比较。广告人平常最多的竞争是 “ 比稿 ” ，最辉煌的时刻是 “ 全场大奖 ” ，在这种场合，我通常充当评议员，为参加者评判打分。不过，进入新世纪以来，我也被推入参加者行列，第一个奖项是 2000 年深圳天威公司搞的 “ 天威杰出广告人奖 ” ，主事者叫关爷，煞有介事向业内征询之后给我颁了个奖。第二个奖项是某杂志颁发的 “ 杰出广告学人奖 ” ，应说是前年的事。这个奖项具有两个特点，第一，规模大，学者十人，创意十人，媒体十人等等，五六十人同时获奖，场面很热闹；第二，获奖者要交纳 2800 元才能够得到奖杯，经营者生意之精明，令人叹为观止。今年，另一个媒体又爆出一个大奖活动，以 100 人为单位计算，设计 100 人，媒体 100 人，创意 100 人，客户 100 人，据说有千人获奖。颁奖那天我正好在外地出差，错过了历史性的机会。 1000 个广告人同时获奖，欢聚一堂，这种场面是何等动人！
    广告人该不该给自己颁奖？该。广告行业近百万大军，年商 1200 亿元，它是不是支柱产业不好说，但是，主流产业可以说，近年来， “ 中国只有产品没有品牌 ” 之说流行，连国家领导人也为如何营造中国品牌操心，而广告就是营造品牌的主要工具，谁敢说它不主流？然而，广告行业又是一个充满委屈的行业，我们注意一下，每年两会一到，广告必然成为靶子，挨批挨骂少不了，委员代表们深居简出不了解事相没办法，最可恶的是那些媒体帮凶，广告占了其 90% 的收入来源，依然喜欢往自己的这个饭碗吐吐沫；广告行业还是一个非常辛苦的行业，几年前北京流行这么一个段子，北京半夜两三点，街头走动三种人，老嫖、小姐和广告人。生意之艰难，可见一斑！